Главная особенность участия звезд в рекламе – это проблема соответствия имиджа звезды тому или иному бренду. Лично я обязал бы западные бренды рекламироваться в Украине только с участием наших публичных людей, с участием украинских лиц.
Мне не нравится, когда при продвижении того или иного международного бренда, используются западные или российские звезды. Ведь у нас и внешность другая, чем на западе, да и стандарты красоты другие. Реклама с нашими моделями и звездами для нашего потребителя ближе и роднее, а потому и воспринимается лучше. Нам же, наоборот, как бы навязывают другие стандарты – уж не знаю, почему: то ли с целью экономии (проще переозвучить, чем переснять), то ли считают, что с голливудскими лицами реклама будет более эффективной. Справедливости ради нужно сказать, что некоторые бренды как раз изучают и понимают особенности менталитета каждой отдельной взятой страны и учитывают эти особенности при разработке своей маркетинговой стратегии. Адаптации есть, но я думаю их должно быть на порядок больше!
ИСТОЧНИК: reklamaster.com
