Мы определили стратегию всего проекта как «Размер имеет значение». Если наружка – то самые большие форматы. Брандмауэр на весь фасад Дворца Спорта означал, что этот концерт – самый амбициозный проект года и не побывать на нем невозможно.
Подготовка длилась 6 месяцев. Начали с понимания главной задачи, наполнения шоу и стратегии продвижения. Многое, безусловно, менялось по ходу подготовки, но основа – сделать громкое масштабное событие, соответствующее мировым стандартам качества и зрелищности, была всегда во главе всей подготовительной работы.
Если ты делаешь амбициозный проект, то нельзя не рассказывать о нем. Мы сразу готовили аудиторию к тому, что будет что-то грандиозное. И для этого одной рекламы, кончено, не достаточно. Но анонсы в привычном виде не работают. Как точку входа мы использовали профили артиста, продюсера и топ-менеджеров компаний в соцсетях, которые обеспечивали технические работы. На них мы регулярно выкладывали схемы, эскизы, чертежи, репетиции. Это создавало сильный информационный эффект в среде технарей, медийщиков и фанов. А дальше разгоняли в СМИ. Это оказалось в работе с журналистами убедительнее пресс-релизов.
Мы хотели удивлять не количеством рекламы, а качеством. Череп взял на себя всю содержательную часть. Не обратить внимание на него и все игры дизайна, связанные с ним, как мне кажется, было невозможно. То есть нас волновали эмоции людей, а не количество контактов.
ИСТОЧНИК: liroom.com.ua
